Il 26 agosto 2022 la Giunta della Provincia autonoma di Trento ha approvato il Quinto aggiornamento del Piano provinciale di gestione dei rifiuti, per la parte relativa ai rifiuti urbani. Elaborato dall’Agenzia provinciale per la protezione dell’ambiente (APPA), il documento ha assegnato notevole importanza alla comunicazione, per coinvolgere in maniera capillare tutti i cittadini, gli enti pubblici, i gestori del servizio di raccolta dei rifiuti urbani, le imprese e le associazioni di categoria, così come le scuole, i turisti, la distribuzione organizzata e i mercati, la ristorazione privata e collettiva, gli organizzatori di fiere ed eventi, con l’obiettivo di potenziare l’informazione in materia di rifiuti urbani, incentivare abitudini di consumo a ridotto carico di rifiuti (contro lo spreco alimentare e l’uso eccessivo di imballaggi) e modelli di produzione sostenibili.
Per tali ragioni, nel 2023 APPA, dopo aver effettuato l’analisi del contesto locale di riferimento e delle buone pratiche attuate a livello nazionale e internazionale, ha provveduto alla definizione di un Piano di comunicazione che sta trovando concreta attuazione nella campagna di comunicazione denominata “Rispetta il Trentino”, avviata nel 2024 e ancora in corso (https://www.rispettailtrentino.it/), con il supporto del testimonial Aquila Basket Trento, la più nota compagine sportiva trentina. Messa in atto da APPA medesima, in collaborazione con i gestori del servizio di raccolta dei rifiuti operanti in Trentino, la campagna mira a sensibilizzare i cittadini sui principi dell’economia circolare, evidenziando come ogni singolo gesto — dalla corretta raccolta differenziata alla prevenzione dei rifiuti, alla riduzione degli sprechi quotidiani — possa contribuire concretamente a creare un impatto positivo sull’ambiente.
“Rispetta il Trentino” è lo slogan dell’iniziativa, che pone al centro il rispetto per il territorio. Questo slogan vuole essere un incentivo per indirizzare i cittadini verso comportamenti più sostenibili, basati sulle “3R” della gestione sostenibile dei rifiuti, sintetizzati nel claim: “Riduci i tuoi rifiuti, Riusa ciò che hai, Ricicla più che puoi”.
Gli strumenti digitali di “Rispetta il Trentino”
Il principale strumento della campagna di comunicazione è il nuovo sito web rispettailtrentino.it, uno spazio digitale pensato per diventare punto di riferimento non solo per i cittadini trentini, ma anche per i turisti che visitano il Trentino. All’interno del sito, gli utenti trovano numerose informazioni sulle modalità di gestione dei rifiuti: un quadro dei soggetti che si occupano di gestire la raccolta dei rifiuti sul territorio; una descrizione delle filiere del riciclo attive in Trentino, e di come si trasformano e cosa diventano i rifiuti prodotti; un’indicazione delle app per la raccolta differenziata a disposizione dei cittadini; una sezione dedicata alla diffusione di buone pratiche per la prevenzione dei rifiuti e l’adozione di stili di vita consapevoli, con approfondimenti specifici, manuali di supporto e video esplicativi. Il sito si caratterizza anche per alcune funzionalità particolari: “Dove lo butto?”, un riciclabolario che guida l’utente nella corretta raccolta differenziata, indicando dove conferire le diverse tipologie di rifiuti; la “Mappa delle azioni leggere”, che presenta le attività sul territorio che offrono servizi legati all’economia circolare e alla prevenzione dei rifiuti, come ad esempio i centri del riuso; un calendario di “Eventi Leggeri”, che attuano azioni concrete per ridurre i rifiuti, dimostrando che è possibile contenere l’impatto ambientale anche in occasione di sagre, feste e altre situazioni di ritrovo.
Altro strumento digitale previsto dalla campagna è la piattaforma educativa “RI-Academy” (https://www.rispettailtrentino.it/ri-academy/), uno spazio digitale rivolto ai cittadini trentini di qualsiasi età, pensato per promuovere la cultura delle 3 R. Si tratta di una vera e propria “accademia circolare” dove gli utenti, registrandosi gratuitamente, possono consultare risorse formative e di intrattenimento culturale, disponibili in streaming on-demand, con le quali imparare a gestire in modo più sostenibile i propri rifiuti domestici. Il cuore della piattaforma è rappresentato dai percorsi formativi sviluppati dai tecnici di APPA, che affrontano diverse tematiche inerenti il mondo dei rifiuti; al termine di tali percorsi, l’utente può svolgere un test finale per verificare le informazioni apprese e, una volta superatolo, scaricare un attestato di partecipazione, come riconoscimento dell’impegno dimostrato. Oltre ai percorsi formativi, il catalogo di RI-Academy contiene decine di risorse ulteriori e variegate: videolezioni, narrativa digitale, film e documentari, podcast, letture di approfondimento, giochi online, quiz. La piattaforma è in continua evoluzione e si aggiorna nel tempo con nuovi strumenti informativi e nuovi corsi. L’obiettivo ultimo di questo spazio digitale è stabilire relazioni con tutti i soggetti che operano sul territorio nel settore dell’economia circolare, e coinvolgerli affinché mettano a disposizione propri contenuti per divulgare alla collettività il loro impegno per la sostenibilità ambientale. Ad oggi (ottobre 2025), dopo un anno di vita, la piattaforma Ri-Academy ha fatto segnare 1.884 registrazioni, 24.509 contenuti visualizzati, 962 corsi avviati e 463 attestati rilasciati.
Rassegne, concorsi e progetti speciali di “Rispetta il Trentino”
Nel 2025, la campagna di comunicazione “Rispetta il Trentino” ha visto l’attuazione di cinque fra rassegne e concorsi: “RI-play”, una rassegna cinematografica online dedicata ai temi della sostenibilità nella gestione dei rifiuti e non solo; “Io RI-uso… E tu?!”, un concorso fotografico che ha invitato tutti i cittadini trentini maggiorenni a fotografare gesti e azioni virtuose per ridurre i rifiuti e promuovere il riuso; “RI-Leggi”, una rassegna di racconti brevi che hanno affrontato temi come il riuso, la riduzione degli sprechi e l’economia circolare; “Rispetta e Vinci”, un gioco a premi (attualmente in corso, scadenza il 30 novembre 2025) con cui gli utenti registrati a RI-Academy possono accumulare punti partecipando a quiz tematici, completando percorsi formativi e accedendo ai contenuti disponibili sulla piattaforma; “RI-fletti”, un ciclo di tre webinar che, in occasione della Settimana Europea per la Riduzione dei Rifiuti (22-30 novembre 2025), vedranno protagonisti esperti del settore e rappresentanti di APPA, che affronteranno temi come la filiera del riciclo e le tecnologie per il trattamento dei rifiuti. Quest’ultimo evento rappresenterà l’occasione per fare il punto sui risultati della campagna e condividere con i cittadini i traguardi raggiunti.
La campagna prevede inoltre la realizzazione, attualmente nella fase iniziale, di due progetti speciali sul territorio, uno per i turisti e uno per gli eventi. Il progetto “Respect Trentino”, attuato in collaborazione con Trentino Marketing, prevede la fornitura agli operatori turistici trentini di strumenti comunicativi per la gestione sostenibile dei rifiuti durante le vacanze in Trentino, oltre a una sezione informativa dedicata sul sito web di “Rispetta il Trentino”. Il progetto “Ri-party Leggero”, attuato in collaborazione con la Federazione Trentina Pro Loco, prevede invece la fornitura di strumenti comunicativi per la gestione sostenibile dei rifiuti durante gli eventi alle Pro Loco trentine, nonché attività di affiancamento e supporto per favorire la riduzione e la migliore gestione dei rifiuti durante gli eventi organizzati dalle Pro Loco medesime.
“Rispetta il Trentino” a Ecomondo 2025
La campagna di comunicazione “Rispetta il Trentino” verrà presentata a Ecomondo il 5 novembre 2025 alle 15 presso lo stand del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica nell’ambito di un evento intitolato “La comunicazione, le istituzioni e il ciclo dei rifiuti. Un confronto multistakeholder nell’ottica dell’economia circolare”, con la partecipazione e le esperienze di altre ARPA/APPA e ulteriori attori istituzionali.